商場(chǎng)喜迎“二月二”
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醫(yī)用家具市場(chǎng)潛力無(wú)限 >>
在經(jīng)歷2014年第四季度的增速低谷后，2015年開年，全國(guó)百家大型零售企業(yè)服裝零售額銷售表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的勢(shì)頭。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng) 計(jì)，2015年1~2月，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長(zhǎng)6.4%，增速較2014年同期高了7.7個(gè)百分點(diǎn)。
二月二，龍?zhí)ь^，也許傳統(tǒng)零售正迎來(lái)抬頭之日。鄭州晚報(bào)記者 王一品
回歸市場(chǎng)規(guī)律
與零售市場(chǎng)的低迷相比，市場(chǎng)不規(guī)范其實(shí)更令人頭疼。舉個(gè)例子，2014年的鄭州商業(yè)，幾乎陷入“不促不銷”的怪圈。
“商場(chǎng)不促銷，就連周末都沒(méi)多少人來(lái)逛。尤其是這兩年，折扣競(jìng)爭(zhēng)特別明顯，各種返券活動(dòng)層出不窮，而且返券門檻越來(lái)越低，參與品牌越來(lái)越多。”某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，“這種PK式的返券促銷，直接影響到商場(chǎng)的毛利提升，當(dāng)綜合毛利率不斷下降，各商家都只能賠錢賺吆喝。”
這種低價(jià)返券競(jìng)爭(zhēng)，中藥柜一方面是由于商場(chǎng)零售的低迷，需要拉動(dòng)消費(fèi)、吸引客流；另一方面則是來(lái)自電子商務(wù)的沖擊，實(shí)體店如果沒(méi)有折扣，除了新品之外就很難吸引消費(fèi)者了。
站在傳統(tǒng)商業(yè)模式與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的十字路口，如何轉(zhuǎn)變、如何選擇成為傳統(tǒng)百貨思考的著力點(diǎn)。近日，全國(guó)人大代表、重慶商社（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)何謙 指出，傳統(tǒng)百貨業(yè)應(yīng)抓住跨境電商商機(jī)。何謙認(rèn)為，當(dāng)前很多人青睞海外商品，而這些商品在國(guó)內(nèi)實(shí)體商店價(jià)格過(guò)高，找一些渠道代購(gòu)又容易買到假貨，上國(guó)外的海 淘網(wǎng)站購(gòu)買又費(fèi)時(shí)。傳統(tǒng)百貨業(yè)應(yīng)該致力于做好兩件事來(lái)抓住新商機(jī)：一是推進(jìn)消費(fèi)金融的發(fā)展，二是進(jìn)軍跨境電商。從渠道上保證商品質(zhì)量，在網(wǎng)購(gòu)的基礎(chǔ)上，推 動(dòng)線下實(shí)體體驗(yàn)和展示平臺(tái)。
當(dāng)前實(shí)體店的銷售方式為顧客到店選商品、下訂單并完成交易。候診椅未來(lái)最理想的狀態(tài)可以讓實(shí)體店與網(wǎng)店打通，消費(fèi)者可以在網(wǎng)上看款式，實(shí)體店體驗(yàn)，下單則 既能通過(guò)網(wǎng)上支付也能在實(shí)體店結(jié)算。這種理想狀態(tài)對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)是有貢獻(xiàn)的，但對(duì)經(jīng)營(yíng)企業(yè)來(lái)說(shuō)也是巨大的挑戰(zhàn)，關(guān)鍵看企業(yè)怎樣把自身經(jīng)營(yíng)和多種服務(wù)方式融合 實(shí)現(xiàn)以更好的服務(wù)方式對(duì)待消費(fèi)者。
顯然，在競(jìng)爭(zhēng)中拓展新渠道、新思路，才符合市場(chǎng)規(guī)律。打折促銷帶來(lái)的消費(fèi)并不能持久，市場(chǎng)還是要回歸到“需要就買”，而不是“有折扣才買”的正常規(guī)律中來(lái)。
新聞來(lái)自詩(shī)燁醫(yī)用家具網(wǎng)：http://m.wfhaotai.cn/
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